<
>
Download
Genre/category

Bachelor thesis
Business Studies

University, School

University of International Business and Economics Bejing

Grade, Teacher, Year

Junior year

Author / Copyright
Jennifer Z. ©
Metadata
Price 2.50
Format: pdf
Size: 0.15 Mb
Without copy protection
Rating
sternsternsternsternstern_0.2
ID# 51495







Case 11.1: Ben & Jerry's iseventyr





Undersøg mulighederne for at udvide det danske marked og inddrag i din besvarelse relevante faglige problemstillinger om produktet.

For at undersøge det danske marked har jeg valgt at benytte omverdensmodellen og SWOT-analyse.

Kunder:

Ben & Jerrys er meget udbredt og det de laver er meget differentieret. Premium is har slet ikke så mange muligheder, og da slet ikke med det sortiment som Ben & Jerry’s har lige nu. Derfor er deres muligheder meget små. Forbrugeren har en meget lille påvirkning og betydning på så stor en organisation, som Ben & Jerry’s.

Vi har slutkunden der har en lav forhandlingsstyrke, men så har vi også mellemhandleren som køber ind af meget store mængder, men deres forhandlingsstyrke er også meget lav, da Ben & Jerry’s er så stærkt differentieret og derfor er det hårdt for deres mellemhandlere at få dem skiftet ud.

Konkurrenter:

I is branchen har de overhovedet ikke konkurrenter som er på Premium is eller over det. I branchen er der meget konkurrence på Premium is eller under det. Ben & Jerry’s er meget populært rundt omkring i verden, og deres andel på Premium is er meget høj på verdensplanen.

Vi må alle derfor gå ud fra, at Ben & Jerry’s helt sikkert har den rigtige evne til, at blive ved med at vækste på højt plan. Men de har dog forventninger om shop-i-shop rundt omkring i landet, som så vil give virksomheden en endnu større vækst.
Leverandører:
Virksomheden har en stor indflydelse for deres leverandører og selvfølgelig omvendt.

Mange af deres produkter og varer får de fra forskellige steder, dette står som sagt også på deres hjemmeside. De får blandt andet noget af deres fløde og mælk gennem en af deres producenter kaldet ”Caring Dairy”. Tydeligvis bruger de meget fløde og mælk til deres varer, og derfor er de selvfølgelig meget interesseret i, hvor deres produkter som de bruger kommer fra.

Vi får derfor af vide hvad navne på køerne, landmændene osv. hedder, dette står også på Ben & Jerry’s hjemmeside. Ben & jerry’s går meget op i grøn energi og miljøet, og dette er også noget deres leverandører har som formål, derfor har .....[read full text]

Download Case: Ben & Jerry`s iseventy­r. Undersøg mulighed­erne for at udvide det danske marked og inddrag i din besvarel­se relevant­e faglige problems­tillinge­r om produkte­t
• Click on download for the complete and text
• This is a sharing plattform for papers
Upload your paper and receive this one for free
• Or you can buy simply this text
This paragraph is not visible in the preview.
Please downloadthe paper.

Prisen gør også at du føler dig lidt mere luksuriøs end du plejer, når du spiser en almindelig ispind. Ben & Jerry’s stammer fra Amerika og det kan måske også skræmme nogen af kunderne, da de er meget livs orienteret. Ben & Jerry’s har meget af de samme størrelse af is i butikkerne, her kunne de lave forskellige størrelser til folk der ikke spiser så meget is, og tiltrække en ny målgruppe, måske? Ben & Jerry’s har kun 4 isboder rundt i landet, de kunne gøre det bedre ved at sætte nogen i de 10 største byer i Danmark, så folk rundt omkring i landet rent faktisk har mulighed for at købe produktet.

Ben & Jerry’s har i den grad også smalt sortiment af is, de kunne gøre det bredere ved at udvikle Ben & Jerry’s yoghurt islagkager, ispinde osv. Ben & Jerry’s har stor konkurrence rundt omkring i landet, der producere og levere nogenlunde de samme produkter som dem.

Ben & Jerry’s skal begynde at tænke på deres kunder der ikke spiser så meget sukker, som nogen af deres kunder måske gøre. Mange mennesker er meget livs orienteret, og tænker meget på hvad de spiser i deres dagligdag.

Segmenter det danske marked for is og fremsæt forslag til Ben & Jerry’s målgruppe.

Målgruppe:
Jeg har nu segmenteret det danske marked for Ben & Jerry’s.
Efter min mening vil jeg synes, at Ben & Jerry’s rammer den maålgruppe der hedder moderne og unge af sind, det vil sige segment 3. Der står flere gange i deres hjemmeside, at de går efter kunder der er moderne og åbne i sindet.

Farven på is bøtterne er heller ikke lige for de ældre, alle de farver og køer den har reflektere at dette er til enten børn eller unge.

Diskuter Ben & Jerry’s fremtidige strategiske muligheder.

Jeg vil diskutere ud fra min SWOT-analyse.
Ben & Jerry’s kunne lave et bredere sortiment, så der ville være flere varianter og vælge imellem. Ben & Jerry’s vil få flere målgruppers opmærksomhed, hvis de feks. lavede forskellige størrelse af is, som nævnt kunne det være ispinde eller yoghurt islagkager.

Ben & Jerry’s har også kun 4 isboder rundt i Danmark de kunne gøre det bedre ved, at sætte nogen rundt i de 10 største byer i Danmark, så folk rundt omkring i landet rent faktisk har mulig.....

This paragraph is not visible in the preview.
Please downloadthe paper.

Swap your papers